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网络销售钻石的价格是传统百货的五成到六成

时间:2019-08-27 人气1077 晶石类文乐

“钻石恒久远,一颗永流传”,钻戒已经成为了很多新人订婚或结婚时的必备之物,用来见证爱情的永恒。除了钻石美好的寓意,更多的人还因为钻石的稀缺性和升值空间,而愿意为其买单。不过,日前一则关于《媒体揭钻石业暴利内幕:万元钻戒成本仅三千》的报道,犹如一颗深水炸弹,引起一片哗然。


据称,一颗钻石的终端销售价格通常是成品出厂价的3—4倍,也就是说,流通领域加价率高达200%—300%,一些较为知名的品牌则要400%—500%,甚至更高。有业内人士坦言,由于商业模式的局限和行业长期的定价规则,在传统钻石销售渠道中,实际售价至少是产品成本价乘以3.3~3.8,有的品牌甚至要乘以4或5。自从电商和平价专业钻石大卖场出现后,两者的低价策略已经迫使传统渠道的定价水平向下浮动了一些。



而以“钻石小鸟”为代表的网络钻石销售平台出现,因为抛开了品牌商、百货商场等中间环节,他们销售钻石的价格只有传统百货的五成到六成。据不完全统计,截至2011年底,国内像钻石小鸟、珂兰等成规模的钻石珠宝类在线B2C(商家对顾客)服务商已经有100多家,总体市场规模已接近70亿元人民币,约占整个钻石市场规模的5%。


对于钻石的成本问题,钻石世家市场总监宁振国在接受采访时坦言,钻戒在销售时,需要加入铺租、人工和品牌营销等多项费用,这不仅仅是钻石行业本身的特例,在其他行业也是如此。不能因为这些成本,就否定了钻石本身的价值。他还表示,钻石的文化价值和情感价值也不可忽略,即便是同类型的钻石,经过不同的设计师设计之后,其价值也就有所不同。他呼吁消费者们该理性看待这个问题。



也有业内专家表示,网购渠道虽然可以降低一定的成本,但由于钻石的差别非常多,网购渠道的产品品质鉴定、售中和售后服务等都存在一定隐忧。


对此,消费者们是怎么看的呢?在南方日报消费周刊新浪官方微博发起的一则关于有报道称“万元钻戒成本仅三千,对此你的态度是?”的调查显示,近四成的受访者选择了“正常。照常购买”,并没有因为所谓的行业内幕的曝光而恐慌。此外,另有12.5%的受访者表示会“通过网络等渠道购买”。

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